朋友早年移民瑞士，娶了瑞士媳妇，一家四口在瑞士生活了近十多年。前不久我们聊得了瑞士人买表的价值观，他说他的岳父每年交税4万多瑞郎（属于中产阶级），却在某天买了块卡西欧（多功能款），高兴的在他面前“炫耀”起来，因为他岳父喜欢跑步，所以觉得这款表的功能特别适合他，而这块卡西欧的价格大约在100-200瑞郎之间。而他戴着块劳力士，价格是岳父手表的N倍。
他因工作需要多年和瑞士当地的某表店老板伯恩打交道，伯恩用他的经验告诉我们一个关于瑞士人购表的规律。伯恩认为当你的收入买这个很简单，它就不是奢侈品，而是实用品。他喜欢被一个品牌的历史和文化吸引，然后购买此品牌的表款多个系列，而不是频繁的更换品牌去买不同的表。伯恩会花7000-8000瑞郎买一台自行车，也不会花同样的大价钱在表上。
又一次我去瑞士出差，一位旅馆老板的购表观让我铭记于心。我住在Agust，这是一个瑞士的乡下地方，住的旅店的老板安德烈好是位意大利人，后移民瑞士的，安德烈带着老婆和五个孩子在小镇上过着安逸的生活。熟络后他跟我聊到了他的汽车，一辆奔驰跑车和一辆送货的皮卡，狠霸气的那种不是咱们城管的皮卡。还有他的厨艺，他的家庭生活琐事讲的很有意思。
当他得知我从事的工作和腕表有关时，安德烈亮出手腕上的表问我，你感觉这个牌子如何？他戴的是一块百年灵的复仇者系列，我说你为什么要买这块？是因为功能？还是因为机芯？还是因为牌子？他回答：搞不懂你们中国人买东西的时候为什么总是想太多？我就是喜欢就买了而已！可能这是我们之间的文化差异吧…只要我喜欢，不要想太多。可是在我们付出真金白银去换取一块价值过万的手表时，怎么能够不做功课不去想太多？
因为从事的工作和手表有关，被问到最多的问题就是“要结婚了，买块什么手表好？”“要一万以内的，好看的，圆形表盘的”、“石英和机械有什么区别？”、“我买了块XX，里面有钻石，你说好看吗？”、“我老公买了块XX，镶钻的”大多数都是因为牌子而去买，大多数都是想我戴在手腕上别人能看的出来牌子吗？而从没有人想这块手表戴在你的手上你喜欢吗？
好吧，也许安德烈是对的！手表首先是自己戴着喜欢，而不是给别人看起来牛不牛逼。
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